Mathieu Monfourny décrit les activités mises en place auprès du tissu local de la société civile dans la région de Mulhouse, par l’agence de communication sociale et solidaire de l’association Old School, depuis la facilitation du lien avec des « ...
Pierre Yves Gosset explique comment une petite association comme Framasoft s’y prend pour résister à des entreprises comme les GAFAM, et revient sur les différents outils numériques alternatifs crée dans le cadre de leur première campagne « Degoog...
Bernard Dagenais aborde les stratégies dites d’ « astroturfing » que mettent en place les entreprises, et qui ont toutes pour point commun de chercher à tromper le public ou les décideurs. Il détaille et illustre les diverses stratégies mises en œ...
Joshua Adel explique que certaines batailles politiques ne peuvent être remportées que suite à un travail idéologique préalable dans l’opinion publique, dans une approche gramscienne du lobby politique. Dans ce cadre, dont il offre plusieurs illus...
Luc Hermaan évoque les contraintes, financières et de temps, auxquelles font face les journalistes, face à une industrie de la communication à l’influence croissante. Il illustre son propos en expliquant la mise en scène « des bricoleurs du dimanc...
Bruno Georges David explique la mesure dans laquelle de nombreuses associations sont devenues des marques, en adoptant des stratégies de communication, notamment publicitaires, similaires à celles des entreprises. Il évoque les mécanismes des risq...
Sandra Cossart revient sur l’utilisation par les entreprises de codes de conduites et autres chartes éthiques, pour afficher devant les consommateurs une image favorable vis-à-vis de leurs pratiques sociales en environnementales. Elle montre comme...
Mégane Ghorbani explique les stratégies de diverses entreprises du secteur agro-industriel pour dissimuler la faible qualité des produits nutritionnels qu’ils commercialisent. Elle détaille notamment les stratégies marketing déployées en direction...
Sophie Dubuisson-Quellier interroge la question de la régulation de la publicité à la lumière de l’évolution en 2008 de l’organe d’autorégulation de la publicité durant le Grenelle de l’environnement. Elle revient sur le rôle des différents acteur...
Arthur Messaud aborde la question politique de la publicité en ligne par l’angle du droit des données personnelles. Il rappelle les principes clairs et protecteurs des individus qui ont été posés au niveau européen dans les années 1990. Il expliqu...
Thomas Bourgenot aborde le sujet des traqueurs à des fins publicitaires qui se développent dans l’espace public, les « capteurs d’audience ». Il en détaille les différentes catégories, les types de données que chacun récupère et leurs fonctions du...
Kevin Mellet revient sur l’évolution du fonctionnement des cookies et leur place centrale dans la structuration de l’économie du marché des données personnelles en Europe. Il explique la logique de « cookification » en détaillant le fonctionnement...
Nikos Smyrnaios montre comment la constitution des profils de consommateurs, à partir de la collecte de données et à des fins de ciblage publicitaire, génère un biais dans la construction de la demande. Il montre également comment la logique progr...
Vincent Lanier revient sur les valeurs et les principales règles déontologiques encadrant la relation des journalistes avec la publicité, mises en place par la profession au cours du 20ième siècle. Il indique comment dans la pratique, l’évolution ...
Alan Ouakrat aborde l’évolution de la relation entre les éditeurs de contenu et leurs publics, dans une économie des médias en ligne insuffisamment transparente, et fortement façonnée par les annonceurs. Il questionne la responsabilité des éditeur...
Valérie Patrin Leclère décrit les résultats de ses recherches autour des mécanismes de « publicitarisation », à travers lesquelles, au-delà de la publicité proprement dites, les médias s’adaptent d’eux mêmes aux logiques et aux désirs des annonceu...
-désolé pour les problèmes techniques sur la bande audiovisuelle jusqu'à 7mn- Blaise Magnin apporte de nombreuses illustrations de l’influence des annonceurs et des financements publicitaires sur les médias, principalement de presse générale et p...
Francesco Turino a détaillé le débat historique qui divise la littérature concernant le rôle de la publicité sur la consommation et les cycles macroéconomiques, à savoir si cette dernière peut influencer à la hausse le niveau de consommation d’une...
Samuel Sauvage explique la logique économique à laquelle renvoie l’émergence de la notion d’obsolescence programmée dans l’histoire industrielle. Il développe en particulier la catégorie de l’obsolescence psychologique et le rôle que la publicité ...
Nayla Ajaltouni a rappelé comment de grandes marques telles que Nike et Adidas dans le secteur du textile, ont massivement recours à des stratégies de sponsoring. Elle a développé la mesure dans laquelle cette dynamique, couplée avec des stratégiq...
Francesco Turino a détaillé le débat historique qui divise la littérature concernant le rôle de la publicité sur la consommation et les cycles macroéconomiques, à savoir si cette dernière peut influencer à la hausse le niveau de consommation d’une...
Alexandre Chirat a restitué les fondamentaux de la théorie économique dans laquelle s’inscrit l’émergence à la fin du 19ème siècle, puis le développement de la publicité. Il a détaillé l’analyse des auteurs institutionnalistes, tels que Thorstein ...
Virginie Sassoon a livré un panorama de l’ancrage historique des stéréotypes qui sont encore présents actuellement dans les représentations des femmes par la publicité. Elle montre comment ces représentations se sont polarisées entre la figure de ...
Didier Courbet a détaillé les expériences qu’ il a menées avec son équipe sur la mesure des effets inconscients des publicités en ligne sur les comportements d’achat. Ces expériences menées en laboratoire ont impliqué des enfants et des adultes, e...